發(fā)布日期：2021-04-12來(lái)源：巴馬鉑泉作者：巴馬鉑泉
在成都舉辦的2021年糖酒會(huì)上，巴馬鉑泉榮譽(yù)出品，全新品牌“啵Bo茶”正式亮相。為其“果茶風(fēng)味氣泡水”系列發(fā)布了全新單品：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。
自從0糖0卡0脂氣泡水流行以來(lái)，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)引來(lái)品牌關(guān)注，眾多新銳品牌與傳統(tǒng)飲料品牌先后推出氣泡水產(chǎn)品。
但貨架上的氣泡水越來(lái)越多，產(chǎn)品卻越來(lái)越“像”了。相似的瓶型、口味、仿日系的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品高度同質(zhì)化導(dǎo)致市場(chǎng)早早進(jìn)入了紅海，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加嚴(yán)酷。
1、面對(duì)“花心”的年輕人，啵Bo茶如何異軍突起？
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，巴馬鉑泉在2021年推出了其全新氣泡水品牌——啵Bo茶。在舉辦的成都糖酒會(huì)上，啵Bo茶發(fā)布了其全新口味：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。
區(qū)隔市場(chǎng)上同類產(chǎn)品，啵Bo茶果茶風(fēng)味氣泡水獨(dú)有的天然果汁+營(yíng)養(yǎng)元素的理念，超前傳統(tǒng)氣泡水市場(chǎng)。啵Bo茶表示，他們希望用天然果汁與微營(yíng)養(yǎng)素的混搭理念，給氣泡水飲料市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的飛躍口感及體驗(yàn)。
啵Bo茶以“Z世代”為主要目標(biāo)人群，主打“天然果汁+補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”概念。每款產(chǎn)品添加特色產(chǎn)地的天然果汁，讓氣泡水的口感得到極大的提升。同時(shí)，啵Bo茶采用0糖0脂肪0能量的配方，以赤蘚糖醇代替白砂糖，并且加入了營(yíng)養(yǎng)素，幫助改善不同時(shí)刻的營(yíng)養(yǎng)需求。據(jù)喝過(guò)的小伙伴反饋：這款產(chǎn)品的液體顏色與眾不同，更具有真實(shí)的水果口味?！坝蓄伕辛稀笔青?span lang="EN-US">Bo茶對(duì)于這一系列產(chǎn)品更好的詮釋，可以帶給消費(fèi)者更好的飲用體驗(yàn)。
2、解決碳酸飲料的“癮與憂”，啵Bo茶來(lái)了。
隨著消費(fèi)群體的變遷，95后甚至00后開(kāi)始影響消費(fèi)選擇，他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注變化帶來(lái)市場(chǎng)格局的變更。普通的碳酸飲料熱量太高不夠健康，傳統(tǒng)的氣泡水雖然戒糖了，但千篇一律的概念，又缺乏新意不夠特色。
越來(lái)越多的消費(fèi)者期待有沒(méi)有一款產(chǎn)品，既能滿足碳酸飲料帶來(lái)的癮，又能比普通氣泡水更具有特色？你們要的啵Bo茶來(lái)了。
讓氣泡水以一種全新方式進(jìn)入消費(fèi)者的視線。0糖0脂肪0能量的宣稱，讓消費(fèi)者抗糖的同時(shí)享受美食，特色產(chǎn)地的天然果汁成分，又提供了口感加分項(xiàng)。而且創(chuàng)新的提出了：早上補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)，中午提神解膩，夜晚舒緩神經(jīng)的概念。每款產(chǎn)品根據(jù)不同時(shí)間段添加針對(duì)性的微量營(yíng)養(yǎng)需求，與氣泡水碰撞產(chǎn)生新的火花。讓啵Bo茶不單單只是一款普通的氣泡水飲料。
3、智慧與美貌并存，啵Bo茶不光只有內(nèi)涵更有顏值。
要讓消費(fèi)者持續(xù)“種草”，絕不是單純模仿一個(gè)口味、一個(gè)包裝就能成功的。我們也看到啵Bo茶也在嘗試走出自己的風(fēng)格。
包裝是一個(gè)品牌花錢少的宣傳物料，卻承擔(dān)著吸引用戶關(guān)注、獲得消費(fèi)“自來(lái)粉”、引發(fā)打卡等一系列重要的功能。
啵Bo茶在包裝設(shè)計(jì)上做了深入的研究，采用了卡通元素的靈感，從成年人的世界里探索出童真樂(lè)趣。用不同時(shí)間下的卡通人物的狀態(tài)，表示當(dāng)時(shí)的心情，側(cè)面體現(xiàn)每天的生活需求。產(chǎn)品主要原料由卡通IP形象展示，整體畫(huà)面充滿了趣味感，與其他品牌的日系風(fēng)有明顯差異。明快的色彩很抓眼球，高顏值也很適合消費(fèi)者拍照發(fā)圈。
4、結(jié)尾。
氣泡水的成功并非偶然，而是消費(fèi)者群體變遷引發(fā)消費(fèi)需求升級(jí)所帶來(lái)的必然改變。氣泡水的未來(lái)，會(huì)不只是氣泡+水，為食品增加功能屬性成為新品的重要方向，這也為氣泡水的創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)。
